ABD Adalet Bakanlığı, Google’ın dijital reklamcılık pazarındaki hakimiyetini sona erdirmek için mahkemeden Alphabet’in reklam teknolojisi birimlerinin ayrılmasını talep etti. Peki, federal yargıç hangi karara dayanıyor, Google nasıl savunma yaptı? İşte detaylar…
ABD Adalet Bakanlığı, Google'ın dijital reklam imparatorluğunun önemli bölümlerinin zorunlu olarak elden çıkarılması için federal bir yargıca resmi talepte bulundu. Bu adım, çevrimiçi reklamcılık sektörünü yeniden şekillendirebilecek büyük bir antitröst savaşını yeni bir seviyeye taşıdı.
ADALET BAKANLIĞI, GOOGLE'IN REKLAM BÖLÜMLERİNİN SATIŞINI İSTEDİPazartesi günü başlayan davanın ikinci aşamasında, Adalet Bakanlığı savcıları, mahkemeden Google'ın reklam borsasının ve yayıncıların reklam alanı satmak için kullandıkları araçların aşamalı olarak satılmasını zorunlu kılmasını istedi. Adalet Bakanlığı yetkilisi Gail Slater, bu hamleyi "açık web reklamcılığı için rekabeti serbest bırakmaya" yönelik atılmış cesur bir adım olarak nitelendirdi.
TALEP, NİSAN AYINDAKİ "TEKELCİLİK" KARARINA DAYANIYORBakanlığın bu talebi, davanın ilk aşamasında Yargıç Leonie Brinkema'nın Nisan ayında verdiği karara dayanıyor. Yargıç Brinkema, o kararında Google'ın reklam pazarının önemli alanlarını "kasten tekelleştirdiğini" tespit etmişti. Brinkema, kararında, "On yıldan fazla bir süredir Google, yayıncı reklam sunucusunu ve reklam borsasını birbirine bağladı... bu da şirketin tekelini kurmasını ve korumasına olanak tanıdı" ifadelerini kullanmıştı.
GOOGLE'DAN TEPKİ: "AŞIRI ABARTILI, TÜKETİCİYE ZARAR VERİR"Google'ın avukatı Karen Dunn ise, Adalet Bakanlığı'nın önerdiği bu çözümleri "aşırı abartılı" olarak nitelendirdi. Dunn, böyle bir parçalanmanın tüketicilere ve sektördeki inovasyona zarar vereceği uyarısında bulundu. Google'ın, yapısal bir parçalanma yerine, reklam teklif verilerini rakiplerle paylaşmak gibi davranışsal çözümler önerdiği belirtildi.