Rekabet Kurumu, büyük dijital bir mecranın şikâyeti üzerine Türkiye’nin en büyük reklam ajanslarına yönelik soruşturma başlattı. Ajans merkezlerine sabah saatlerinde eş zamanlı baskın yapılarak kampanya yönlendirmelerine ilişkin veriler incelendi.
Türkiye reklam ve medya satın alma sektöründe hareketli saatler yaşanıyor. Rekabet Kurumu, sektörün en yüksek işlem hacmine sahip 5 büyük oyuncusuna yönelik sürpriz bir operasyon gerçekleştirdi. Kurum yetkilileri, dün sabah saatlerinde ajansların merkezlerine giderek eş zamanlı "yerinde inceleme" başlattı.
ŞİKAYET DİJİTAL MECRADAN GELDİSoruşturmanın arka planında, pazarda önemli bir pazar payına sahip olan büyük bir dijital mecranın şikayeti yatıyor. İddiaya göre, söz konusu mecra, Rekabet Kurumu'na başvurarak haksız rekabet yapıldığını öne sürdü.
Başvuruda, reklamverenlerin bütçelerinin sürekli ve yoğun bir şekilde belirli platformlara yönlendirildiği, bu durumun sistematik bir "örüntü" oluşturduğu savunuldu.
"PAZAR KAPATMA VE YÖNLENDİRME" İDDİASIPatronlar Dünyası'ndan Deniz Dallı'nın aktardığı bilgilere göre, şikayetçi platform, ajansların farklı müşterileri olsa bile reklam bütçelerini ısrarla aynı mecralara kaydırdığını iddia etti. Bu durumun "pazar kapatma" ve "rekabeti kısıtlama" niteliği taşıdığı gerekçesiyle inceleme talep edildi.
Rekabet Kurumu'nun, bu başvurular üzerine uzun süren bir ön hazırlık sürecinin ardından kapsamlı soruşturma ve baskın kararı aldığı öğrenildi. İncelemelerde, ajansların medya planlama süreçleri ve platform tercihleri mercek altına alınacak.