Çin merkezli e-ticaret platformu Temu, 6 Şubat tarihli gümrük mevzuatı değişikliğinin ardından Türkiye operasyonlarını yeni bir tüzel kişilik üzerinden yapılandırdı. Bireysel ithalattaki 30 euro muafiyetinin kaldırılması üzerine 'WhaleCo' iştirakiyle ticari ithalat modeline geçen şirket, gümrükleme süreçlerini kurumsal statüde yürüterek sevkiyatlara yeniden başladı.
6 Şubat 2026 tarihinde Resmi Gazete'de yayımlanarak yürürlüğe giren yeni gümrük düzenlemeleri, sınır ötesi e-ticaret pazarında dengeleri değiştirdi. Özellikle 30 euro altındaki bireysel gönderilere uygulanan basitleştirilmiş gümrük prosedürünün yürürlükten kaldırılması, doğrudan tüketiciye satış (B2C) yapan global platformların operasyonlarını askıya almasına neden olmuştu. Bu süreçte Türkiye gönderimlerini geçici olarak durduran Temu, pazardaki varlığını sürdürebilmek adına operasyonel modelinde köklü bir değişikliğe gitti.
KURUMSAL İTHALATCI STATÜSÜ: WHALECOPlatform, Türkiye pazarındaki faaliyetlerini yasal zemine oturtmak ve yeni gümrük mevzuatına uyum sağlamak amacıyla ithalat süreçlerini "WhaleCo" isimli şirket üzerinden yürütme kararı aldı. Yeni iş modelinde, yurt dışından gelen ürünler artık bireysel ithalat kapsamında değil, şirketin ticari ithalatı statüsünde ülkeye giriş yapıyor. Bu yapısal dönüşüm sayesinde, mevzuattaki bireysel kısıtlamalar aşılarak ürünlerin gümrük sahasından çekilmesi ve son kullanıcıya ulaştırılması sağlanıyor.
VERGİLENDİRME VE TESLİMAT SÜRECİNDE YENİ İŞLEYİŞYenilenen sistemde, tüketicilerin gümrük müşavirliği hizmeti almasına veya ek beyan vermesine gerek duyulmuyor. Sipariş aşamasında ürün bedeliyle birlikte tahsil edilen vergiler, WhaleCo tarafından ilgili kamu kurumlarına aktarılıyor. Ürünler, şirketin ticari malı olarak gümrükten çekildikten sonra, yurt içi kargo ağları üzerinden alıcıların adreslerine teslim ediliyor. Bu yöntem, son kullanıcı için bürokratik süreçleri ortadan kaldırırken, platformun maliyet yapısında da değişikliğe neden oldu.
ASGARİ SEPET TUTARI VE SINIRLI ENVANTERTicari ithalat modelinin getirdiği operasyonel maliyetler ve lojistik yükler, platformun fiyatlandırma politikalarına da yansıdı. Yeni dönemde siparişlerin işleme alınabilmesi için 580 TL'lik asgari sepet tutarı şartı getirildi. Bu tutarın altında kalan siparişler sistem tarafından kabul edilmiyor. Ayrıca, yeni entegrasyon süreci nedeniyle platformdaki ürün çeşitliliğinin ilk etapta sınırlı tutulduğu, lojistik süreçlerin tam kapasiteye ulaşmasıyla birlikte envanterin kademeli olarak genişletileceği belirtiliyor.