e.l.f. Beauty kimin? Türkiye'de e.l.f. Beauty ürünleri satılıyor mu?
ABD merkezli kozmetik devi e.l.f. Beauty, Hailey Bieber’ın cilt bakım markası Rhode’u büyük bir anlaşmayla bünyesine kattı. 2025 yılında gerçekleşen bu satın alma, markanın global pazardaki konumunu güçlendirirken Türkiye’de e.l.f. Beauty’nin durumu da merak konusu oldu.
e.l.f. Beauty Kimin?
e.l.f. Beauty, 2004 yılında Joseph Shamah ve Scott-Vincent Borba tarafından Kaliforniya, ABD’de kuruldu. İsmi, “eyes, lips, face” (gözler, dudaklar, yüz) kelimelerinin baş harflerinden geliyor. Uygun fiyatlı, vegan ve cruelty-free (hayvanlar üzerinde test edilmeyen) ürünleriyle kısa sürede dünya çapında geniş bir kullanıcı kitlesine ulaştı.
e.l.f. Beauty Rhode’u Satın Aldı
Hailey Bieber’ın 2022’de kurduğu Rhode, 1 milyar dolarlık anlaşmayla e.l.f. Beauty’ye satıldı. Bu anlaşmada 800 milyon dolar nakit ve hisse ödemesi, ayrıca 200 milyon dolar performansa dayalı ek ödemeler bulunuyor. Satış sonrası Hailey Bieber, Rhode’un Kreatif Direktörü ve İnovasyon Başkanı olarak görevine devam ederken, aynı zamanda e.l.f. Beauty’nin stratejik danışmanı oldu.
Türkiye’de e.l.f. Beauty Ürünleri Var Mı?
Türkiye’de e.l.f. Beauty ürünlerinin yaygın olarak bulunmaması, markanın global stratejileri ve pazar girişimlerinin bir sonucu olarak görülüyor. Markanın Türkiye’de resmi bir distribütörü ya da mağazası bulunmamakla birlikte, bazı ürünler online platformlar veya kişisel ithalat yoluyla erişilebiliyor. Bu da “e.l.f. Beauty Türkiye’de neden yok?” sorusunun sıkça araştırılmasına yol açıyor.
Uzmanlar, e.l.f. Beauty’nin önümüzdeki dönemde Türkiye pazarına yönelik stratejilerini yeniden gözden geçirebileceğini, özellikle Hailey Bieber’ın Rhode’u satın alması sonrası markanın global güçlenmesiyle Türkiye gibi büyüyen kozmetik pazarlarında varlığını artırmasının mümkün olduğunu belirtiyor.
