Tartışmalı reklam kampanyası marka değerini uçurdu: American Eagle'dan 'Sydney Sweeney' açıklaması
Amerikan giyim markası American Eagle, oyuncu Sydney Sweeney'nin başrolde olduğu ve sosyal medyada büyük tartışma yaratan reklam kampanyasıyla ilgili ilk resmi açıklamasını yaptı. Marka, "ırkçılık" ve "öjenizm" suçlamalarına yanıt verirken, kampanyanın markaya 310 milyon dolarlık bir değer artışı sağladığını da duyurdu.
TARTIŞMALARIN ODAĞINDAKİ 'KELİME OYUNU'
Kampanya, İngilizcede "jean" ve "gen" (gene) kelimelerinin benzerliğinden yola çıkan "Sydney Sweeney Has Great Genes" (Sydney Sweeney'nin Harika Genleri/Jeanleri Var) sloganıyla başlamıştı. Ancak sarı saçlı ve mavi gözlü olan Sweeney'nin "genetik" vurgusuyla öne çıkarılması, sosyal medyada ırkçı ve genetik üstünlük ideolojisini çağrıştırdığı yönünde sert eleştiriler almıştı. Tepkiler üzerine marka, reklamı sosyal medyadan kaldırmış ancak uzun süre sessiz kalmıştı.
MARKADAN İLK AÇIKLAMA: "HER ZAMAN JEAN'LERLE İLGİLİYDİ"
American Eagle, sosyal medya hesaplarından yaptığı kısa açıklamada, kelime oyununun yanlış anlaşıldığını savundu. Açıklamada “‘Sydney Sweeney’nin Harika Jeanleri’ ifadesi her zaman jean’lerle ilgiliydi. Onun jean’leri, onun hikayesi. AE jean’lerini herkesin kendi tarzıyla ve özgüvenle giymesini kutlamaya devam edeceğiz. Harika jean’ler herkeste iyi durur” ifadelerine yer verildi.
KAZANAN YİNE PAZARLAMA MI OLDU? 310 MİLYON DOLARLIK ARTIŞ
Tartışmalar sürerken, kampanyanın markaya finansal olarak büyük katkı sağladığı ortaya çıktı. Yaratıcı Direktör Ryan Stubna, kampanya sonrası marka değerinin 310 milyon dolar arttığını ve dört milyardan fazla çevrimi-içi etkileşim aldığını belirtti. Stubna, "Bu reklamın üstünlük ideolojisi propagandası yaptığı iddiası abartılı. Suçlu olduğu tek şey, tembel bir kelime oyunu kullanmak olabilir" dedi.
Bastion Medya Genel Müdürü Anna Cherry ise, kampanyanın kötü niyetli olmasa da kültürel bağlamı göz ardı ettiğini savundu. Cherry "Sarı saçlı, mavi gözlü bir aktris, genetik üstünlüğe gönderme yapan bir kampanyanın yüzü olduğunda bu çağrışımları görmezden gelmek imkansız" diye konuştu ve markanın uzun süre sessiz kalmasının krizi derinleştirdiğini ekledi.
