Her yıl kasım ayının son Cuma günü, dünya çapında olduğu gibi Türkiye’de de "Black Friday" çılgınlığı başlar. İndirimli fiyatlar, özel kampanyalar, fırsatlar… Duyurulan rakamlar göz alıcıdır. Ancak bu büyük indirim günlerinde gerçekten tasarruf sağlıyor muyuz, yoksa aslında fiyatlar sadece manipüle mi ediliyor?

Son yıllarda Türkiye’de "Black Friday" uygulamalarını incelediğimizde, pek çok markanın bu "indirimi" farklı bir şekilde kullandığına dair ciddi şüpheler ortaya çıkıyor.

Her şeyden önce, Black Friday’in temelinde yatan fikir, gerçek anlamda düşük fiyatlarla ürünler sunmaktır. Ancak Türkiye’de bu “indirimin” sıklıkla ne kadar gerçekçi olduğu tartışma konusu.

Birçok mağaza ve online platform, Black Friday günleri öncesinde fiyatlarını artırıyor, ardından bu yüksek fiyatlar üzerinden "indirim" yaparak tüketiciye sahte bir kazanç hissi yaratıyor.

Bir ürün, aylar boyunca belirli bir fiyattan satılırken, Black Friday öncesinde birkaç hafta boyunca fiyatı şişiriliyor. Ardından, belirlenen "indirimli" fiyat, aslında normalde satılan fiyat ile neredeyse aynı oluyor.

Tüketici, büyük bir fırsat yakaladığını düşünerek alışveriş yapıyor, ancak gerçekte herhangi bir kazanç sağlamamış oluyor. Bu da "indirim" olarak lanse edilen fırsatların aslında bir pazarlama stratejisinden başka bir şey olmadığı anlamına geliyor.

Birçok firma, Black Friday’i bir fırsat olarak görüp, müşteriyi cezbetmek için psikolojik bir oyun oynuyor. Örneğin, ürünleri sınırlı sayıda ve stoklarla sınırlı indirimli olarak sunarak, müşteriyi acele ettiriyorlar. "Stoklar tükeniyor, acele edin!" gibi ifadeler, tüketicinin paniğe kapılmasını sağlıyor. Bu da gereksiz yere alışveriş yapma baskısı yaratıyor.

Bunun yanında, bazı markalar indirimli olarak sundukları ürünlerin aslında daha düşük kalitede ya da eski modeller olmasına dikkat çekiyor. Tüketiciler, yüksek kaliteyi düşük fiyatla satın alabileceklerini düşündüklerinde, aslında eski ya da hasar görmüş ürünlerle karşılaşabiliyorlar.

Tüketicinin bu tür manipülasyonlardan korunabilmesi için birkaç basit kuralı takip etmesi yeterli olacaktır. Öncelikle, bir ürünü almadan önce fiyatını birkaç hafta önceden araştırmak ve o ürünün geçmiş fiyatlarını öğrenmek önemli. Bir ürünün fiyatı ne kadar arttıysa, o kadar büyük bir indirim olduğu yanılsaması yaratılabilir. Ayrıca, güvenilir siteler ve mağazalar dışında alışveriş yapmaktan kaçınmak da önemli. Her ne kadar Black Friday'de büyük fırsatlar sunulsa da, nihayetinde doğru alışveriş yapmak, gerçekten ekonomik bir kazanç sağlamanın tek yoludur.